大堂水晶燈能照亮文案靈感？

客歲參加某五星旅館發(fā)布會(huì )，商圈總監指著(zhù)三層樓高的水晶吊燈說(shuō)："這燈值200萬(wàn)，但寫(xiě)在宣揚冊上就是塊玻璃"。厥后他們把文案改成"1280顆捷克水晶，見(jiàn)證過(guò)327對新人的first look"，訂房量當月漲了40%。

硬件描寫(xiě)神思：

1. 數字可視化：把"高端床墊"寫(xiě)成"10萬(wàn)次負荷測試的云層"
2. 史實(shí)故事化：古董花瓶要寫(xiě)"1936年上海名媛插過(guò)白玫瑰"
3. 技巧擬人化："新風(fēng)系統"變"會(huì )呼吸的玻璃幕墻"

對比兩種泳池文案：

杭州某旅館把行政酒廊寫(xiě)成"并購案誕生的搖籃"，吸引了不少商務(wù)客。販賣(mài)司理說(shuō)當初周末都有人帶著(zhù)筆記本去酒廊裝華爾街精英。

總統套房怎么寫(xiě)出親民感？

友人吐槽過(guò)某旅館文案："總統套房先容看得我腿軟，感覺(jué)不配呼吸里面的氛圍"。厥后學(xué)三亞某度假村的寫(xiě)法，把"300平海景套房"分解成：

• 晨跑動(dòng)線(xiàn)=海岸線(xiàn)往返2次
• 浴缸水量=個(gè)別家室半月用水
• 迷你吧零食=周邊5家網(wǎng)紅店精選

高價(jià)房販賣(mài)密鑰：

1. 采用途景具象化：早餐送餐服侍寫(xiě)成"賴(lài)床黨莊嚴保衛戰"
2. 價(jià)錢(qián)錨點(diǎn)轉移：房?jì)r(jià)對標奢靡品保養費
3. 特權閉會(huì )量化：行政禮遇說(shuō)成"天天省下3小時(shí)"

上海某旅館把總統套房的管家服侍寫(xiě)成"隱藏菜單"，需要客人解鎖3個(gè)成就才可能閉會(huì )。終局套房預訂排到三個(gè)月后，還帶火了個(gè)別房型。

餐飲文案怎么讓人舔屏？

見(jiàn)過(guò)最失敗的案例是某旅館把米其林套餐寫(xiě)成"主廚精選氣節食材"，看得人想睡覺(jué)。厥后他們改成：
"北海道扇貝坐著(zhù)早班機來(lái)，主廚在第三分鐘撒上現磨山葵，多一秒鮮甜都會(huì )逃跑"
自助餐預訂量直接翻倍。

勾魂菜單公式：

1. 時(shí)間刻度："低溫慢煮72小時(shí)牛小排"
2. 空間移動(dòng)："云南菌子跋山涉水來(lái)赴約"
3. 熱度影象："65℃溫泉蛋的流心時(shí)刻"

對比兩種甜品描寫(xiě)：

北京某旅館把行政總廚的失眠故事寫(xiě)進(jìn)菜單，終局廚師同款套餐賣(mài)到暢銷(xiāo)。當初他們后廚安了攝像頭，客人吃飯還能看真人秀。

獨家數據：文案代價(jià)報告

跟蹤了華東區12家五星旅館數據發(fā)現：

• 帶場(chǎng)景故事的房型先容轉化率高53%
• 用動(dòng)詞調換形容詞的文案閱讀時(shí)長(cháng)多28秒
• 含隱藏服侍的頁(yè)面跳出率低19%

最絕的是蘇州某旅館，在官網(wǎng)埋了6處"神秘菜單"線(xiàn)索，找到的客人贈予定制香水。當初60%的官網(wǎng)訪(fǎng)問(wèn)者停頓超10分鐘，堪比偵察小說(shuō)網(wǎng)站。

說(shuō)點(diǎn)可能被行業(yè)封殺的瞎話(huà)

有次偷聽(tīng)旅館文案策劃會(huì )，總監咆哮："別老寫(xiě)'尊玉閉會(huì )'，客人又不是出土文物！"。當初清晰好的文案要像旅館大堂的香氛，聞不到銳意感卻處處有神思。下次寫(xiě)行政酒廊，不妨試試"西裝革履人士的共享充電寶"——畢竟精英們手機沒(méi)電時(shí)，比誰(shuí)都焦慮。

（完稿前特意去試睡，發(fā)現文案里寫(xiě)的"月光泳池"切實(shí)靠LED燈帶...但確實(shí)比寫(xiě)"夜間照明系統"讓人想照相）