企業(yè)是社會(huì )和經(jīng)濟活動(dòng)的組織形式，是經(jīng)濟活動(dòng)的細胞。因此，品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃必須與社會(huì )進(jìn)行密切的信息交流。信息和材料、能源被視為現代經(jīng)濟發(fā)展的三大支柱。信息發(fā)展水平?jīng)Q定了規劃水平，最終決定了公司的成敗。1979年，美國前總統卡特在白宮會(huì )議上表示，美國三分之二的經(jīng)濟成就是通過(guò)信息活動(dòng)和正確的決策來(lái)實(shí)現的。

　　企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的第一步是收集與公司品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃相關(guān)的各種信息資料。這些信息資料將成為系統分析和設計的重要依據，包括：宏觀(guān)經(jīng)濟形勢、政策和法律環(huán)境、目標市場(chǎng)特征、消費者需求特征、市場(chǎng)需求趨勢、市場(chǎng)競爭狀況和企業(yè)自身特點(diǎn)等。在這個(gè)過(guò)程中，最重要的是處理各種信息材料。有必要充分利用現代媒體手段，在科學(xué)原理的指導下，收集大量的信息和資料，并通過(guò)現象、得到罰款、來(lái)否定表中的真值、并對其進(jìn)行分析，最后得到所需的信息。收集這些信息資料后，有必要以報告的形式進(jìn)行報告和報告，這已成為企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)的重要依據。

　　圖像規劃編輯器

　　塑造和傳播品牌形象是品牌營(yíng)銷(xiāo)的主要任務(wù)。因此，規劃品牌的目標形象，這是品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的重點(diǎn)和主要工作。形象是品牌的靈魂。創(chuàng )造理想的品牌目標形象將賦予品牌強大的生命力，如果品牌的目標形象形成不合理，將導致整個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)計劃的失敗。只有品牌形象正確塑造，品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)才有意義。因此，我們必須首先科學(xué)地設計和瞄準品牌目標形象，并盡可能地設計出理想的品牌形象。

　　首先需要明確的是，品牌形象中所謂的形象并不意味著(zhù)人們對狹義的形象有所了解。品牌形象實(shí)際上是一個(gè)具有非常內涵的廣義概念。這是一個(gè)圖像系統。該品牌的形象包括：

　　1、外觀(guān)圖像

　　指品牌名稱(chēng)、設計、商標圖案、包裝等直觀(guān)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)效果，如“adidas”品牌運動(dòng)服中文閱讀是阿迪達斯、“奧迪”品牌汽車(chē)商標連接四個(gè)系列圈子、主題為“南山“牌奶粉設計是綠色草原屬于品牌的外觀(guān)形象，是品牌形象系統中最外層、最膚淺的形象。

       2、功能圖像

　　指消費者普遍認可的品牌的物理功能特征，即品牌可以使消費者產(chǎn)生實(shí)用性等產(chǎn)品、可靠性、安全性、便利性、高級、舒適性、環(huán)保等物理特性的關(guān)聯(lián)例如：當你聽(tīng)到“索尼”時(shí)，它會(huì )讓人聯(lián)想到高品質(zhì)，它會(huì )習慣性地認為只要“索尼”質(zhì)量是最好的；一看“微軟”，它讓人聯(lián)想到高科技等，只要它是“微軟”總是最先進(jìn)的。

　　3、情感形象

　　它指的是消費者普遍認可的品牌的情感特征，即品牌可以讓消費者產(chǎn)生的情感感受，如“更多的愛(ài)”讓人感到溫暖和愛(ài)情，讓人感受到“夢(mèng)想清潔”讓人感到浪漫和甜蜜。 “晚安”讓人們感受到關(guān)懷和關(guān)懷。

　　4、文化形象

　　它指的是消費者普遍認可的品牌文化特征，即消費者可以從品牌中感受到的文化品味或生活方式。例如，“可口可樂(lè )”代表自由和激情、“萬(wàn)寶路”“代表堅韌和英雄、”海爾“代表團結和誠意。

　　5、社會(huì )形象

　　它指的是消費者普遍認可的品牌的社會(huì )特征，即消費者可以從品牌中感受到的社會(huì )價(jià)值。

　　6、心理形象

　　它指的是某種自我價(jià)值的心理體驗，這種體驗可以通過(guò)消費者普遍認可的品牌帶給消費者。這是一個(gè)特定的品牌特征，使消費者有強烈的心理共鳴，如口號：“春蘭空調，高層次”追求“似乎在說(shuō)，只要它是一個(gè)高級人物，它就會(huì )追求“春蘭”牌空調。反過(guò)來(lái)，只要購買(mǎi)“春蘭”牌空調的人，他們就會(huì )心理上覺(jué)得自己已經(jīng)達到了高水平的條件。