一、市場營銷的學科歸屬

市場營銷是一門應用性非常強的學科，它的核心在于滿足消費者的需求和欲望，通過對市場環境、消費者需求等因素的研究，制定出有效的營銷戰略，實現企業的營銷目標。市場營銷屬于商學院的范疇，是商業管理的重要組成部分，也是管理學的一個分支學科。

二、市場營銷的特點

市場營銷的特點主要表現在以下幾個方面：

1.以市場為導向。市場營銷的核心在于滿足消費者的需求和欲望，因此它以市場為導向，通過市場研究來了解消費者的需求和行為，以此為基礎制定出營銷策略。

2.注重營銷策略的個性化。市場營銷的目的是將產品或服務賣給消費者，因此它需要根據不同消費者的需求和行為制定出不同的營銷策略，以達到最佳的營銷效果。

3.強調品牌建設。市場營銷不僅僅是銷售產品或服務，更是建立品牌形象，樹立企業的聲譽和形象，以此吸引消費者的關注和信任。

4.強調營銷的系統化和科學化。市場營銷需要系統化和科學化的方法來制定和實施營銷策略，包括市場研究、營銷計劃、營銷執行、營銷監控等環節。

三、市場營銷的重要性

市場營銷對企業的重要性不言而喻，它可以幫助企業實現以下幾個方面的目標：

1.提高企業的競爭力。市場營銷可以通過制定出有效的營銷戰略，提高企業的市場占有率，強化企業的競爭力，從而在激烈的市場競爭中取得優勢。

2.增加企業的收入。市場營銷可以通過提高銷售量和價格，增加企業的收入，從而提高企業的盈利能力。

3.提高企業的品牌形象和知名度。市場營銷可以通過建設和維護品牌形象，提高企業的知名度和美譽度，從而增加消費者對企業的信任和忠誠度。

4.提高企業的市場份額。市場營銷可以通過制定出具有競爭力的產品和服務，提高企業的市場份額，從而在市場上占據更為重要的地位。

總之，市場營銷是現代企業不可或缺的一部分，它的重要性和作用在企業的發展過程中愈發彰顯。只有通過市場營銷的科學方法和策略，企業才能夠在市場競爭中立于不敗之地，實現可持續發展。