一、網絡整合營銷理論的奠基人

網絡整合營銷理論是指將傳統營銷方式和網絡營銷方式進行整合，以達到更好的營銷效果。這一理論的奠基人是美國營銷專家菲利普·科特勒（Philip Kotler）。

菲利普·科特勒是現代營銷學的奠基人之一，他的學術成就和貢獻被廣泛認可。他曾任教于美國北西大學凱洛格商學院，并出版了多部營銷學經典著作，如《營銷管理》、《市場營銷》等。

菲利普·科特勒在營銷領域的貢獻不僅僅是理論上的，他還為很多企業制定了營銷策略，在實踐中也積累了豐富的經驗。他的學說被廣泛應用于世界各地的企業和組織。

二、網絡整合營銷理論的基本概念

網絡整合營銷理論是將傳統營銷方式和網絡營銷方式進行整合，以達到更好的營銷效果。其基本概念包括：

1. 營銷策略：營銷策略是企業根據市場需求、競爭環境和自身資源制定的推廣計劃。網絡整合營銷策略需要同時考慮傳統營銷方式和網絡營銷方式。

2. 傳統營銷方式：傳統營銷方式包括廣告、促銷、公關、直銷等，是傳統營銷方式的代表。傳統營銷方式通常需要大量的投入，效果不一。

3. 網絡營銷方式：網絡營銷方式包括搜索引擎優化、搜索引擎營銷、社交媒體營銷、電子郵件營銷等，是近年來興起的新型營銷方式。網絡營銷方式可以降低成本，提高效果。

4. 整合營銷方式：整合營銷方式是將傳統營銷方式和網絡營銷方式進行整合，以達到更好的營銷效果。整合營銷方式需要考慮市場需求、競爭環境和自身資源。

三、網絡整合營銷理論的實踐案例

網絡整合營銷理論在實踐中得到了廣泛應用，下面介紹幾個實踐案例。

1. 新浪微博：新浪微博是中國最大的社交媒體平臺之一，它通過整合傳統營銷方式和網絡營銷方式，成功地推廣了很多品牌和產品。

2. 美團：美團是中國領先的本地生活服務平臺，它通過整合搜索引擎優化、搜索引擎營銷、社交媒體營銷等方式，成功地推廣了很多本地商家。

3. 京東：京東是中國領先的電商平臺之一，它通過整合廣告、促銷、直銷、搜索引擎營銷等方式，成功地推廣了很多品牌和產品。

四、網絡整合營銷理論的未來發展

網絡整合營銷理論在未來的發展中，需要進一步深化和完善。未來的網絡整合營銷理論需要考慮更多的因素，如消費者行為、競爭環境、品牌形象等。同時，未來的網絡整合營銷理論需要更加注重創新和實踐，以適應不斷變化的市場需求。