一、推廣計劃和推廣單元的定義

推廣計劃是企業在營銷過程中的一個重要環節，是為了實現企業的營銷目標，制定的一系列活動方案和策略。它是一項全面的規劃，包括營銷目標、目標市場、推廣內容、推廣方式、執行時間和預算等方面的內容。

推廣單元則是推廣計劃中的一個具體實施單元，通常是針對某個產品、某個市場或某個推廣渠道而制定的一系列推廣活動。推廣單元是推廣計劃的具體實現，也是企業實現營銷目標的具體手段。

二、推廣計劃和推廣單元的區別

1. 規劃層次不同

推廣計劃是在整個營銷規劃的層面上進行制定的，是為了實現企業整體營銷目標而制定的一系列活動方案和策略。而推廣單元則是在推廣計劃的基礎上，對某個具體領域或產品的推廣活動進行規劃和實施的。

2. 范圍和內容不同

推廣計劃的范圍比較廣泛，包括營銷目標、目標市場、推廣內容、推廣方式、執行時間和預算等方面的內容。而推廣單元則是針對某個具體領域或產品的推廣活動，通常包括品牌宣傳、產品包裝、廣告投放、促銷活動等具體內容。

3. 目的和效果不同

推廣計劃是為了實現企業整體營銷目標而制定的，目的是提高企業品牌知名度、增加銷售額和市場份額等。而推廣單元則是為了實現推廣計劃中的某個具體目標而制定的，比如提高某個產品的銷售量、打開某個新市場等。

三、推廣計劃和推廣單元的關系

推廣計劃和推廣單元是相輔相成的，推廣單元是推廣計劃的具體實施方案，是營銷目標實現的具體手段。推廣計劃為企業提供了整體性的規劃和指導，而推廣單元則是在推廣計劃的基礎上，對某個具體領域或產品的推廣活動進行規劃和實施的。推廣計劃和推廣單元相互銜接，共同實現企業的營銷目標。