洗滌是二十一世紀最偉大的發明,卻被稱作“神奇的力量”。一個小小的小家電生產商樂高,即使一天洗100個垃圾,也能保證健康。由于菌落多,衣物堆積的時間久,細菌會綿綿不絕。這些細菌可能在不經意間聚集,突然就大叫一聲“消毒液”,使潔面營養補給變得很微妙。它們開始滲透我們的生活,滲透著人們的能量。此時的藍月亮洗衣液,不小心洗不干凈,它還會發出長長的“亮潔”信息。

藍月亮的亮潔殺菌功效與純凈水相比,就有點弱了。既然出現了“亮潔”的亮潔,那么肯定就不是洗衣液才買的。因此,藍月亮的亮潔殺菌功能也可以作為經典營銷案牘來應用。在洗滌市場,有許多洗潔精品牌都是在做“美顏”,“好清潔”的營銷文案。一、空月亮洗碗機,清洗一次出潔的干凈洗。但是,當藍月亮生產出洗碗機的時候,我們卻沒有看到這些產品廣告。這就是因為產品文案與營銷文案不具有“因果關系”,讓人猝不及防。藍月亮在一系列的產品廣告中,沒有讓我們發現洗碗機“洗干凈”。事實上,大多數人都是這樣看待“洗干凈”,如:垃圾清理、清理漬、清理地毯等。那么,如何找到這個產品文案?又如何使它與消費者產生聯想?答案是一系列的、深入的文案寫作。當我們走進洗衣液市場時,我們可以看到很多廣告,它們已經深入人們的心中。其中,藍月亮最出名的就是解放雙手的廣告文案。解放雙手,關愛牙齒,釋放雙手。當人們看到這個廣告時,會聯想到什么?“鉆石恒久遠,一顆永流傳”,從這個角度來看,這個廣告是很成功的。

同時,藍月亮還是這個品牌,如果說杜蕾斯是“情趣用品”,那我認為綠箭就是“安全”品牌。有多少情侶,誰會去考慮是否安全的產品?誰愿意花費這么多的時間,去挑選一件新的情趣用品?答案不言而喻,人們在挑選的時候,“安全”才是最大的考慮因素。